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泉州童装企业借助动漫火力进攻国内外童装市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:38:06 阅读: 来源:体重秤厂家

日前,泉州童装家族再填一名新成员,凯悦集团(香港)国际发展有限公司旗下的童装品牌卡嘟嘟正式启动,并于明年在央视及地方主流媒体上投放卡嘟嘟104集动漫大片。

加上早前已涉足动漫领域的嗒嘀嗒、子燕、小顽皮、大拇哥、8号熊、杰米熊、爵士兔等泉州童装品牌,目前,泉州板块已有数十家童装企业正扛着“动漫大旗”,火力进攻国内、外童装市场。

转型需要:传统模式继续变革

业内人士介绍,目前,国内童装生产基地主要有广东佛山、浙江杭州、湖北武汉、福建泉州等。其中,仅浙江的童装企业就有4000多家,泉州本土的童装企业也有数千家。

拥有完善生产链的泉州童装企业,从一开始就将优势投放到外贸代工中生产实践,为国际大牌加工生产的过程中,也在不断锤炼自身的生产技艺。短短几年后,国内市场爆发的消费能力让企业纷纷调转船头,开始专注于国内市场。他们一边努力建立经营渠道,一边开始悉心培育自己的品牌。

“泉州童装企业虽然都有一二十年的行业经验,但是,目前多数中小企业还停留在批发和外单的传统生存模式下。如果不转型,未来必然被淘汰出局,甚至整个泉州的童装产业都存在生存危机。”格林集团董事长赵建河根据自己多年做外贸的经验继续分析道, “做外贸是没有品牌而言的,转型怎么转,不是取个名字就有品牌了。

怎样打开国内市场,我们花了不少时间来琢磨。直到2008年,一个新鲜的念头闯入我的脑海。我们决定用讲故事的方式吸引儿童,打出自己的品牌。如今,憨态可掬的小熊形象不仅活跃在央视,也活跃在小朋友的心里。”格林童装赵建河认为,泉州童装产业发展了一二十年,直到近年才有些抢眼的表现。

盈利创新:动漫反哺传统产业

将动漫文化元素融入传统童装产业,全面推动传统服装业向文化创意产业等高端产业发展,提高产品附加值,提升产业价值链,这是童装做动漫的动力所在,也是政府积极引导动漫产业发展的良苦用心。

“走创意动漫的路子,投入大、时间长,以前很多企业不愿意做。如果要做,就要做全产业链,整合自主版权动漫、播出、衍生儿童用品、终端等多元产品互补,这样才能将高成本的动漫投入利用到极致。”子燕轻工总经理黄耿耿告诉记者。

2008年,泉州子燕轻工,一个为迪斯尼、芭比娃娃贴牌加工的包袋企业,斥资1.8亿元投资动画连续剧《燕尾侠》。随着动画片的成功制作与播出,依靠20多年从事衍生品研发、制作的优势和实力,子燕轻工开始开发和推广自主品牌,发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链。

据了解,目前子燕动漫科技有限公司正与加拿大CALEGO公司就“燕尾侠”商标及卡通形象品牌进行授权。此外,公司还与巴西chibralicoml.Imp.E.EXP公司合作,将旗下自主品牌“燕尾侠”、“KOKO CAT”等动漫衍生产品售往巴西,销售额达到150万美元。目前,关于形象版权在巴西、法国、土耳其等国家的授权代理协议正在洽谈当中。

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