【消息】国内彩电市场提前入冬三季度零售同比降129

集邦咨询光电研究中心(WitsView)数据显示，2017年夏普第二季度全球出货量与第一季度相比呈现倍数成长，排名从第九位升至第四位，上半年整体出货达380万台，年增长70%。

而根据最新数据，索尼在2017年财年第二季度，实现销售收入2.06万亿日元，同比增长22.12%;实现盈利1308.52亿日元，同比增长2602.44%。其中，索尼电视凭借高端产品快速抢占全球正在开启的新一轮消费高端化、品牌化市场。今年二季度，索尼电视全球销量达到320万台，同比净增长10万台。

日前，记者来到位于上海市田林路上的苏宁易购门店，据销售人员介绍，目前尽管日本品牌只有夏普和索尼在售，但销量在40%左右，而国产品牌虽然多，销量总和也只占60%。

“在彩电整体低迷的情况下，仍有品牌能脱颖而出。夏普主要依赖中国市场整体的策略调整，本土化的品牌宣传、深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长;索尼聚焦高端市场，拉动整体品牌增长，特别是OLED产品发布之后，对整体的品牌形象以及销量都有较大的提升。”奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟向记者表示，在逆境时，企业需要充分发挥自身的优势，围绕一个发力点来获得机会。

在刘步尘看来，夏普今年以来采取了一系列低价销售的策略，以亲民的价格带动消费者购买，扩大了市场占有率。而在实施低价策略的过程中，夏普电视的质量并没有降下来，因此在彩电行业整体萎靡的情况下，夏普的销售规模实现了逆市上扬。

市场倒逼企业打“高端牌”

虽然中国彩电业今年在规模上表现不尽如人意，但在大屏化、高端化方面表现可圈可点，业内人士认为，随着消费的升级，未来高端化或将成为行业拐点来临的机会。

中怡康数据表明，55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅最快的尺寸，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。

奥维云网线下监测数据显示，2017年上半年，彩电产品线下均价上升达15.3%，价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势不同的是，线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长，较去年同比增长2.1%。占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品，均价较去年增长3.4%，而销量却依然增长了10.4%。

不难看出，在目前的形势下，彩电业唯有瞄准大屏，向高端市场发力才能应对大环境的挑战。记者在走访过程中也发现，目前在家电卖场中，4K电视已是标配，亮点主要集中在曲面屏和OLED电视上。

揭美娟表示：“随着消费升级，整个消费电子领域都会面临产品高端化的趋势，大屏化之外，彩电的高端化将围绕显示技术、工业设计、智能应用三个方向，新产品的快速迭代，也会有利于刺激市场需求释放。”

夏普公关经理杨琳向记者透露，目前夏普在售的主要是40英寸以上的电视，且所有尺寸的产品都增加了销售量，未来公司将继续开发广泛的新产品。同时，从10月份起，夏普开始在全球销售8K电视，积极投入采用尖端技术的产品。

飞利浦电视产品管理部总监池智广表示，未来飞利浦电视将在加强智能化方面持续发力，以语音识别为主。“比如我一回到家，说看《琅琊榜》就可以唤醒飞利浦，开始看电视。”

展望第四季度，多位业内人士在接受记者采访时均持乐观态度。揭美娟指出，进入第四季度以来，彩电企业的盈利压力、成本压力等都逐渐得到缓解，又面临“双十二”、元旦等促销旺季，预计2017年第四季度市场规模的将有望实现回升。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，下半年面板价格终于开始松动，使彩电厂商的成本压力得以缓解。对于彩电企业来说，“双十一”等节点是一个很好的促销时机，有机会让彩电企业弥补上半年未达成的出货目标。

国际面板分析统计机构IHS近日发布2017年10月最新面板价格，数据显示，10月面板价格处于下滑趋势，尤其是40英寸和43英寸面板，最高下滑幅度达到7%。随着面板价格的回落，小米电视相关负责人向记者表示，小米32英寸智能电视已经降价到了999元，这是智能电视首次进入百元机时代。公司预测，小米电视第四季度销量有望增长204%。

事实证明，“双十一”确实让彩电市场迎来了积蓄已久的爆发，奥维云网最新数据显示，“双十一”当天彩电销量达到205.7万台，同比增长21.7%，销售额为63.5亿元，同比增长32.6%，1~11日连续11天销量为328万台，为2017年“双十一”交上了一份满意的答卷，为品牌冲量提供了条件。

不过，刘步尘认为，春节、元旦，包括“双十二”等促销活动肯定会对市场起到积极的作用，但这些只是阶段性的市场刺激，整个市场的大形势还很难改变。

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