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精英聚焦广州国际家具博览会凭什么做大[新闻]

发布时间:2020-11-21 20:05:03 阅读: 来源:体重秤厂家

核心提示:“2012年会是中国家具业最艰难的一年!”而3月的中国广州国际家具博览会——被誉为中国家具业的晴雨表之一,呈现给我们一种什么姿态呢?又一次“做大“的广州展,背后又隐藏了什么?

“2012年会是中国家具业最艰难的一年!”而3月的中国广州国际家具博览会——被誉为中国家具业的晴雨表之一,呈现给我们一种什么姿态呢?又一次“做大“的广州展,背后又隐藏了什么?

2012广州展,凭什么“做大”?

3月18日,第29届中国广州国际家具博览会如期而至,号称63万平方米的展览规模(民用家具展+办公环境展),较之2011年3月的54万平方米,整整提高了16.7%。不可忽视,2012年全球经济环境如此严峻,出口额大幅下滑,即便是被长线看好的中国内销市场,随着房产调控的持续,乃至消费者购买意愿不高的情形下,国内家具销售亦不容乐观。我们不禁要问,广州展,凭什么继续做大?

广州展的定位

“深圳看本土,东莞看内销,广州看出口”,早年的三地“个性”放在今天来看显然已经不合时宜。

深圳展早已不局限于深圳本土企业;东莞展也充斥了许多“仅供外销”的字眼;而一度以出口为主体的广州展,越来越多的企业撤下了“谢绝内销”的牌子,甚至,一些只做内销的品牌近年来反倒成为了广州展的主角。

“兼容并蓄,内外结合”,这么美好的词汇被用作一个展会的定位,必然是有点刻意贴金的感觉,但我们不得不承认,广州展早已不局限在“出口”这个范畴之内,除了内销家具、软装饰品企业,甚至今年还招募了数十家设计企业。

横向的放大,释放了潜能,极大扩充了广州展的容量,成为大杂烩的广州展,为其继续做大埋下了伏笔。

参展企业都在想些什么?

行业形势如此不佳,究竟还有哪些企业在参展,他们都在想些什么?

与其用产品类别区分参展企业,倒不如用参展次数将其分类,或许更能看出问题的本质。

以广州展的“大佬级”常客(如联邦、皇朝、健威等)为例,几乎每年出现在相同的位置,参加广州展对他们来说已经成为一种“年度工作任务”,风雨无阻。虽然展会的主旨是招商,但这些“大佬级”品牌显然并不指望展会为其带来多大的招商效应——“难道行业内还有经销商不知道我们这个品牌么?

”某企业老总略带无奈的反问到,“要说我们来参展,绝不是什么新闻,而哪天我们不参展,一定会是个大爆料!”对于这些品牌而言,展会好像成为了鸡肋,但似乎又不那么简单,毕竟从品牌传播角度来说,参加展会依然有其价值,但关键的是多年的“展会模式”已然形成了惯性,同时也夹含着其与展会组织方错综复杂的利益关系,他们的存在便是展会稳定而基础的组成了。

广州展的“大佬级”常客,几乎每年出现在相同的位置,参加广州展对他们来说已经成为一种“年度工作任务”。

注:本文由《深圳家具》原创首发,转载请注明出处及作者,违者必究,谢谢合作!

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