空调市场零售额持续下降年轻化和改善型需求成动力《资讯》

海尔、海信、美的等空调企业代表与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点,并对后市作出了展望。

12月18日,中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司在北京举办了2015年中国空调产业年会,海尔、海信、美的等空调企业代表与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点,并对后市作出了展望。

空调市场零售额持续下降

与2014年产销同比双增长相比,2015年空调行业动力不再,进入震荡盘整期,根据北京中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊介绍,2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。

左延鹊认为,近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量,全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,加之刺激政策退出,导致空调消费的动力不足,9月份开始以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期,还令本不景气的市场雪上加霜,空调市场正从原来的增量市场转向存量市场,品牌竞争已经进入白热化。

左延鹊同时表示,惨淡的数据背后蕴藏着亮点。“1到10月空调市场线上零售量同比增长59.2%,零售额同比增长41%,远远高于线下,电商的地位进一步确立,今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。结构升级速度加快,艺术化、智能化产品迅猛发展,线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。”左延鹊说。

相关数据表明，从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大，三是天气原因，四是宏观经济形势影响。

与2014年产销同比双增长相比，2015年空调行业动力不再，进入震荡盘整期。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

惨淡的数据背后也蕴藏着亮点，线上市场保持着高增长，1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

陈钢认为,面对这样的市场状况,未来如何快速清理库存、调整产品结构成为企业应当关注的首要问题,也是实现破局的核心。2016年的空调库存仍将在高位徘徊,各类促销将频繁发生。

年轻化和改善型需求成动力

根据中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》,目前中国空调市场的每百户拥有量尚不高,根据其预测,中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170到180台,农村将达到60到70台,中国空调市场仍存在巨大的增长空间。

空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年，购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%，首次购买和改善型购买则是各占半壁江山；说明空调向年轻化和多样化转型迫在眉睫。

对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示，1月~10月，变频空调的零售量份额已经占到61.3%，同比增加了近5个百分点；艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%，同比增加14.3个百分点；WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

在智能化方面,今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品,空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上,将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。

多样化方面同样是一个大的发展趋势，越来越多的空调新品中加入了PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代等多样化的功能。当然，智能化也不能少，今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品，将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。

左延鹊认为,空调的卖点正在日益增多,除PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代出现在了今年不同品牌空调产品的宣传词中,这些宣传点也为空调产品的均价提升提供了一定空间。

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