平衡合资利益低调收权 马自达中国谋变种植

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平衡合资利益低调收权 马自达中国谋变 12-04-13 10:24 来源：经济观察报 打印  手机看新闻

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为了更好地平衡中国两家合资企业之间的利益，近期马自达中国开始 低调 地将进口车代理权从一汽马自达回收到自己手中。同时，为了尽快促成长安马自达独立，重走合资审批路的马自达也正积极配合另一合作伙伴长安集团筹谋合资自主。据长安集团董事长徐留平透露，长安马自达的合资自主品牌今年便有望发布。

虽然产品线不丰富的马自达对于眼下一汽马自达产品单一、仅靠马6挑大梁的局面一时难以给出很好的 解药 ，但一汽集团董事长徐建一及总经理许宪平与日本马自达汽车株式会社社长山内孝及常务董事山田宪昭等中日双方高层在4月10日举行的一汽马自达成立十周年庆典上把酒言欢的举动表明，双方的合作仍将继续深化。

然而，面对两个强势的中方合作伙伴以及中国合资企业的自主新潮流，马自达不得不在管理权等方面做出调整，以更好地适应中国市场。

收权背后

马自达中国回收进口车代理权的事情进行得相当低调。

虽然来自经销商层面的消息已经证实马自达中国将把进口车代理权收回自己手中，但一向谨言慎行的马自达中国依然对此三缄其口。

马自达中国公关经理何苗表示，关于这一问题目前没有官方消息可供发布，但不排除公司在进行这方面探讨的可能性。

这既与日系车企一向作风谨慎有关，也与马自达在中国的境遇有关。

之前，马自达为了更好地借助中方合作伙伴的实力与资源，将进口车销售权放在一汽马自达。但随着长安马自达的发展壮大，这种局面的弊端也开始显露。为了平衡两家合资公司的利益，马自达曾做出国产马自达3（三厢）放在长安马自达、进口马自达3（两厢）放在一汽马自达的安排，结果一个车两个不同网络销售的做法不仅给消费者带来混淆，也影响了马3的市场销量，两家合资企业对于这样的安排也不满意。

最后马自达不得不做出调整，把马3的进口车与国产车都放在长安马自达销售。但由于马自达的进口车总代理商是一汽马自达，长安马自达只能通过一汽马自达获得进口车。

今年，马自达将通过长安马自达的销售网络销售进口车马自达CX-5，这是一款号称集合马自达全球最先进技术的拳头产品，以后也将作为国产车在长安马自达生产。对于这样一款车，马自达方面寄予厚望，希望它能成为一款提升销量与品牌的明星产品。

但长安马自达销售进口车要经手一汽马自达的别扭局面显然不利于CX-5打开局面。长远来看，马自达中国从去年已经确立了通过进口车来提升技术影响力与品牌形象的战略，将进口车代理权从一汽马自达收回显然更符合马自达在中国的战略安排。

自身并不强势的马自达，在中国却有两位强势的中方合作伙伴：一汽与长安。早年间，因为没有摆平各方利益，曾导致炙手可热的马3上市不足一个月便陷入停产漩涡。当然，形成这样的局面也并非马自达所愿，当初进入中国市场时，自知实力有限的马自达并没有效仿丰田、大众等汽车巨头在中国找两个合资伙伴、 一手托两家 的想法，而是想一心一意与一汽集团合作。但由于当时马自达全球大股东福特的强势介入，马自达不得不于2006年参股长安福特15%，并将马自达3、马自达2放入长安福特合资公司。

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标签：中国公关 中国的发展 马自达方面 

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