Q1中国电视销量销售额双下滑预计Q2无改观

近日奥维咨询发布2014年第一季度彩电行业报告，报告显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量同比下降10.5%，销售额同比下降13.3%，但呈现出智能电视、大屏电视、UHD电视渗透率上扬的趋势，同时在渠道方面也出现线下下滑线上增长的态势。

据奥维咨询数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销额357亿元，同比下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%奥维咨询零售研究事业部分析师王中正预计，2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%。下降的势头在下半年会有所缓解，预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台，同比下降4.1%。

王中正认为，第一季度彩电市场下滑的主要原因有三点：其一，2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放；其二，五年的刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现出来；其三，受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

据奥维咨询数据显示，2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。大尺寸彩电的市场渗透率为22%，较2013年渗透率12%，提高了10%。从平均尺寸来看，2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸，较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看，50英寸与55英寸产品的增长速度较快。UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%，较2013年第一季度，UHD产品呈现爆炸式增长的态势。

王中正预计，2014年全年，智能电视的全年销售总量将达3155万台，渗透率为69%；大尺寸产品的全年销售总量将达1099万台，渗透率为24%；增长最为迅速的UHD超高清产品的全年总量有望突破1000万台，渗透率突破21%。

渠道方面，2014年第一季度的大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%；超市渠道彩电销量同比下降了17%。得益于众多彩电厂商采取新品线上首发的策略，第一季度线上渠道取得53.3%的大幅增长。

王中正认为，互联网IT企业的进入打破了传统彩电企业原有的依赖硬件的盈利模式， 2014年可预期的整体行业规模在收缩，上半年的面板结构性缺货还在持续，彩电产品的平均价格在快速下降，营收规模整体下滑，预计2014年整体彩电企业的营收利润将是一个很大的挑战，整个行业需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利时代的新的商业模式。

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