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Raven为何选择网易看韩国手游公司的中国布局

发布时间:2020-02-13 18:02:57 阅读: 来源:体重秤厂家

掠夺者 昨日,网易代理韩国双榜首手游大作《Raven:掠夺者》的消息在圈内引起巨大关注。其关注的地方无疑有两点:一是《Raven:掠夺者》究竟会在中国掀起怎样的风浪,二是Netmarble为何会选择网易,这背后Netmarble究竟打着怎样的算盘。

【中国是主战场,韩国第一手游公司的全球化之路】

正如Ncsoft和Nexon在端游界的地位一样,Netmarble在手游界被称为“恐龙”,据App Annie的数据显示,目前Netmarble已经连续半年以稳坐韩国发行商双榜综合收入冠军的位置,韩国iOS和Google Play收入榜的Top 10,有40%的是Netmarble的产品。然而虽然在本土大获成功,但实际上Netmarble涉足手游业务也才三年而已。“走出去”目前是Netmarble的重大课题。就在今年,Netmarble与kabam达成合作后,作品成功打入欧美市场,正式开启了全球化之路。而中国作为亚洲手游龙头,无疑是Netmarble的重要战场,《Raven:掠夺者》作为这片战场的主战力,此次来华落户网易,其中有许多内容都值得我们玩味。

【厚积薄发,网易高歌猛进的2015】

相比其他一线厂商对手游,网易进入手游市场似乎很晚,但实际上早在2011年,网易就已经开始在手游布局,此后先后发布了《翻书大作战》、《太空战机2》、《萌鸡大作战》等休闲手游。直到2014年2月,《影之刃》的发布并认为是网易正式入局手游的标志,与其他厂商普遍走代理先圈地再说的情况不同,网易坚持一贯的自研理念,除了《炉石传说》以外,旗下的手游几乎全是自研——如今看来,这无疑是薄发之前的厚积。2015年初,《梦幻西游》手机版横空出世,卧薪尝胆一年有余的网易凭借它强大的IP和优异的游戏质量,短短几天横扫各大榜单,并且在4月份成功挤入全球手游发行商综合榜前十。其实在2014年Q4财报发布时,网易手游的收入就已经占比总收入的13%,而2015年Q1的财报,这个比例已经达到20%。丁磊此前称,网易在手游端会继续沿用自主研发、投资代理两条腿走路的思想。如今自研的手游已经取得成功,《Rvean》落户网易也证明了他的话并非虚言。

【两大CP强强合作的背后,用户对渠道的胜利】

对早就在关注《Raven:掠夺者》的分析者而言,NetMarble此次没有将这款重量级产品交给老搭档腾讯多少有些出乎人意料,但仔细分析过后,这种意料之外似乎也在情理之中。2015上半年国内手游市场继续被细分,在全民疯抢IP的同时,重度游戏与中轻度游戏之间在类型、平台、用户等方面的两级分化已经越来越明显。随着腾讯大量推送天天、全民系列手游,微信成为中轻度玩家的“重灾区”,他们喜欢社交、游戏时间碎片化、重视游戏的休闲性,对于那些没有办法晒成绩,或者门槛稍高的RPG很难产生兴趣。而通过《梦幻西游》,网易已经成功培育出一批在线时间稳定、游戏黏度高、付费能力强的重度用户,他们的游戏习惯与《Raven:掠夺者》天然契合。渠道VS用户,在留存率决定生命力的今天,任何一款重度游戏都会选择后者。而站在更高的角度,Netmarble此次选择与网易合作,也体现了他们长远的目光,要打开中国市场,腾讯大腿不是万能的,与优质的厂商多方合作,因地制宜,才能真正将游戏的品质展露给更多的游戏玩家。所以Netmarble弃腾讯背后,是Netmarble全球化的野望,更是用户对渠道的全面胜利。

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