Raven为何选择网易看韩国手游公司的中国布局

发布时间：2020-02-13 18:02:57 阅读：次来源：体重秤厂家

掠夺者昨日，网易代理韩国双榜首手游大作《Raven：掠夺者》的消息在圈内引起巨大关注。其关注的地方无疑有两点：一是《Raven：掠夺者》究竟会在中国掀起怎样的风浪，二是Netmarble为何会选择网易，这背后Netmarble究竟打着怎样的算盘。

【中国是主战场，韩国第一手游公司的全球化之路】

正如Ncsoft和Nexon在端游界的地位一样，Netmarble在手游界被称为“恐龙”，据App Annie的数据显示，目前Netmarble已经连续半年以稳坐韩国发行商双榜综合收入冠军的位置，韩国iOS和Google Play收入榜的Top 10，有40%的是Netmarble的产品。然而虽然在本土大获成功，但实际上Netmarble涉足手游业务也才三年而已。“走出去”目前是Netmarble的重大课题。就在今年，Netmarble与kabam达成合作后，作品成功打入欧美市场，正式开启了全球化之路。而中国作为亚洲手游龙头，无疑是Netmarble的重要战场，《Raven：掠夺者》作为这片战场的主战力，此次来华落户网易，其中有许多内容都值得我们玩味。

【厚积薄发，网易高歌猛进的2015】

相比其他一线厂商对手游，网易进入手游市场似乎很晚，但实际上早在2011年，网易就已经开始在手游布局，此后先后发布了《翻书大作战》、《太空战机2》、《萌鸡大作战》等休闲手游。直到2014年2月，《影之刃》的发布并认为是网易正式入局手游的标志，与其他厂商普遍走代理先圈地再说的情况不同，网易坚持一贯的自研理念，除了《炉石传说》以外，旗下的手游几乎全是自研——如今看来，这无疑是薄发之前的厚积。2015年初，《梦幻西游》手机版横空出世，卧薪尝胆一年有余的网易凭借它强大的IP和优异的游戏质量，短短几天横扫各大榜单，并且在4月份成功挤入全球手游发行商综合榜前十。其实在2014年Q4财报发布时，网易手游的收入就已经占比总收入的13%，而2015年Q1的财报，这个比例已经达到20%。丁磊此前称，网易在手游端会继续沿用自主研发、投资代理两条腿走路的思想。如今自研的手游已经取得成功，《Rvean》落户网易也证明了他的话并非虚言。

【两大CP强强合作的背后，用户对渠道的胜利】

对早就在关注《Raven：掠夺者》的分析者而言，NetMarble此次没有将这款重量级产品交给老搭档腾讯多少有些出乎人意料，但仔细分析过后，这种意料之外似乎也在情理之中。2015上半年国内手游市场继续被细分，在全民疯抢IP的同时，重度游戏与中轻度游戏之间在类型、平台、用户等方面的两级分化已经越来越明显。随着腾讯大量推送天天、全民系列手游，微信成为中轻度玩家的“重灾区”，他们喜欢社交、游戏时间碎片化、重视游戏的休闲性，对于那些没有办法晒成绩，或者门槛稍高的RPG很难产生兴趣。而通过《梦幻西游》，网易已经成功培育出一批在线时间稳定、游戏黏度高、付费能力强的重度用户，他们的游戏习惯与《Raven：掠夺者》天然契合。渠道VS用户，在留存率决定生命力的今天，任何一款重度游戏都会选择后者。而站在更高的角度，Netmarble此次选择与网易合作，也体现了他们长远的目光，要打开中国市场，腾讯大腿不是万能的，与优质的厂商多方合作，因地制宜，才能真正将游戏的品质展露给更多的游戏玩家。所以Netmarble弃腾讯背后，是Netmarble全球化的野望，更是用户对渠道的全面胜利。