上海文广降价手机电视免费大势所趋

从9月2日起，中国首家运营手机电视业务的上海文广新闻传媒集团下属东方龙新媒体公司将全面下调在上海地区的手机电视业务资费，由原先的10元/月调整为2元/月。上海文广手机电视资费下降幅度如此之大，足以说明在发展初期，通过免费来扩大手机电视用户规模，并在此过程中逐步完善网络质量、丰富内容，最终提升手机电视用户体验才是手机电视有可能获得发展的重要途径。 笔者曾经亲身体验了电讯盈科基于WCDMA3G网络提供的手机电视业务。从用户体验来看，手机电视的效果还很难满足消费者需求，信号不稳定、屏幕过小、耗电过大、可看内容有限等问题都让我感到很多人都十分看好的手机电视发展前景并非一片光明。 手机电视业务在电讯盈科已经经营了很长一段时间，但一直处于免费试用阶段，运营商也没有找到一个较好的盈利方式。而对于免费的手机电视，消费者也并不十分买账。 从香港惨淡经营的手机电视业务联想到我国手机电视的发展。据笔者了解，自去年9月6日起，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播业务正式面向全市用户启动，北京六环路以内地区市民都可以利用自己手中的手机、PDA、MP4等手持终端随时随地地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目。但在此之后，手机电视方面的新闻却鲜有报道，此次上海文广下降手机电视的举措甚至未能得到较高的媒体曝光率就足以说明手机电视发展中所处的尴尬境地。 手机电视为何难以在我国得以快速发展呢？抛开诸多技术等方面的专业因素不谈，对于普通用户来说，对手机电视的要求其实很简单：方便、便宜、稳定。 从目前的市场情况来看，我国的手机电视主要以免费方式提供给消费者，但是现在的网络情况很难做到稳定，而目前由于终端瓶颈没有突破，也很难做到方便。另外很重要的一点，就是手机电视的内容。并不是所有传统电视节目都可以在手机电视上播放。从香港手机电视的内容情况来看，新闻资讯，体育类、娱乐类节目比较受手机电视消费者欢迎。 值得注意的是，据说每到有跑马比赛的时候，香港手机电视的收视率都会达到一个高峰，这种现象的产生与当地人们的爱好是分不开的。这也给了我们一个启示：除了提供包括体育新闻在内的各项新闻资讯之外，手机电视的内容提供商是不是可以从国内用户的喜好上“做文章”呢。 在这方面，上海文广为配合此次业务的调整，原先的“海上追梦”业务将正式更名为“上海万象”，频道内容完全贴近百姓生活。《阿庆讲故事》、阿楠的《人气美食》、曹启泰和你聊聊《上班这点事儿》。还有《超级模特》、《今日印象》和《新闻坊》各档节目精彩亮相。同时，您还可以随时随地的观看“生活时尚”和“新闻综合”2个电视频道手机电视版，可以说，在长期的经营中，上海文广已经逐渐找到了运营手机电视的感觉，并在不断根据用户需求改进着自身的服务质量和水平。

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