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不在场的统治者苹果

发布时间:2020-02-03 08:38:24 阅读: 来源:体重秤厂家

最近几年以来,消费电子产品大展上,人们谈论最多的,总是苹果近期发布的新产品,完全可以说,苹果已经成为展会的统治者——哪怕是在他们缺席展会本身的时候。

上两次展会都是笼罩在苹果(AAPL)的浓浓阴影之下的。2010年的展会,人们都在谈论着苹果可能推出的平板产品,而2011年,人们谈论的则是iPad的巨大成功。事实上,2011年1月,人们在展会上看到的是一系列iPad的模仿者,其中许多现在已经成为了匆匆过客,这倒不出很多人的预料。至于2008年和2009年的展会,也受到了苹果2007年推出的iPhone的影响。

今年,伴随展会在拉斯维加斯揭开大幕,人们发现,旧日的剧本再度上演。只是这一次,苹果甚至连产品都没有,只是依靠着理论和传言,就让展会头疼不已了:重量级的角色电视行业很可能会成为苹果的下一个火力目标。

NPD DisplaySearch的北美电视研究主管盖格南(Paul Gagnon)评论道:“苹果是消费电子大展一个重量级的不到场参与者,在电视行业,乃至在消费电子行业的每一个角落,他们也都拥有这样的身份和影响力。”

这家加州Cupertino公司没有就其Apple TV机顶盒发表任何新的声明。关于这一产品,他们的前首席执行官乔布斯(Steve Jobs)曾经说过,纯粹是“业余爱好”。不过,去年10月去世之前,乔布斯确实对自己的传记作者伊萨克森(Walter Isaacson)提到,他已经最终让产品获得了“最简单的用户界面”,可以与用户的所有设备同步,不必再像现在的DVD播放器和有线电视那样借助复杂的遥控控制。

“苹果总会在某个合适的节点做出某事。”Sterne Agee分析师吴萧表示,“问题只是在于时间和时机。”

电视市场目前显然是正处在一个微妙的阶段。消费者对有线电视服务的高收费非常不满,这种服务提供的数以百计的频道,有很多他们是根本就不看的,而且操作导航系统也太古老,太不方便。此外,大屏幕高清电视的市场也基本处于饱和状态。

谷歌(GOOG)正在进行尝试,他们要以安卓软件为基础,将流码互联网内容和标准电视服务集成在一起。

可是,互联网搜索巨头于2010年推出的Google TV并没有获得多大的认可。在消费电子大展上,一些电视厂商正在展示他们的新产品,植入了基于最新一代软件的Google TV的电视机。比如周一,LG电子发布了他们的系列超薄液晶电视,其中一款55英寸的产品就植入了Google TV。

“过去一年,电视行业的整体发展情况是相当混乱的。”盖格南评论道,“这一年并不是电视行业一个强势成长的年头。许多消费者都选择了等待和观望,电视制造商正在努力寻找某种能够刺激消费者,让他们感到激动和兴奋的理念。”

根据NPD DisplaySearch的估算,全球电视2011年单位出货量仅仅增长0.1%,基本可以理解为原地踏步。这家公司的预测是,2012年市场将增长2%,达到2亿5400万部,这在一定程度上应该归功于诸如3D和LED背光等技术的应用。不过,整体而言,市场还是饱和度很高的,而电视的更新周期平均而言要比个人电脑长得多,盖格南指出,这一般都要八年的时间。

因此目前,很多消费者还不需要立即进行电视的换代,他们在等待着更加智能化,操作更容易,成本更低的选择。取消有线电视服务的用户数量正在悄然增加,因为愈来愈多的消费者都转向网络去收看电视节目或电影,自然也就没有必要去理会有线电视那数以百计根本不看的频道。

“我们有如此众多的频道选择,这实在是件费力的工作。”旧金山Digital Life Consulting Group的温伯格(Joshua Weinberg)直言,自己根本就不是任何有线电视服务的订户,他和家人是使用家中的以太网和日益流行的Roku机顶盒来收看互联网内容,“Roku正在成为电视的一种应用程序。电视正在摆脱无聊的监视器身份……Apple TV可能是正在向着这样的方向前进。”

Deloitte本周早些时候的一份美国消费者调查显示,9%的受调查者已经取消了有线电视服务,还有11%的人表示他们正在考虑放弃。受访者大多还同时在其他设备上观看电视节目,甚至电影,比如平板电脑和智能手机。

“苹果有可能彻底改变整个游戏。”吴萧的看法是,“内容是关键中的关键。尽管预测很困难,但是我们可以说,最重要的趋势就是放弃有线电视。”吴萧强调,这一趋势目前还只是在初生阶段,目前有线电视公司和广播公司还把持着内容的王牌,“可是,如果一切继续发展下去,这些人就将失去自己的生意,他们将不得不考虑和苹果合作,看看他们应该如何改变自己的经营模式。”

关于Apple TV,已经有了种种的推测,比如有看法认为,苹果甚至可能会开发自己的电视机,以此方法来控制整个生态系统,就像他们开发iPhone、iPad、iPod和苹果机那样。

在硬件方面,我们也可以看到苹果的影响。在英特尔(INTC)的身后,电脑厂商都在努力推出使用这家芯片巨头技术的所谓“超极本”。这些更轻更薄的笔记本产品相继亮相,在消费电子产品大展掀起巨浪,而其滥觞正是苹果的MacBook Air。

总而言之,苹果再一次证明,哪怕他们不在场,依然可以轻而易举地完成对展会的统治。

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