社交网络电子商务走红互联网

记者 胡轶笛

本报讯 一边感受着肚子里宝宝的胎动，一边坐在电脑前挑选各种各样的奶瓶、奶嘴、束腹带和抗妊娠纹乳液，准妈妈小姚怀孕之后就开始上网逛亲子论坛，第一次看到“待产包”这个说法。她试着向发帖人索要了一份“待产包”文件。“大到婴儿床，小到棉签，洋洋洒洒几千字，后面还有推荐的品牌。”

但接下来，小姚又开始烦恼了，照着这个“待产包”，在网上一搜，出来无数件同类型商品，由不同的商家提供，不知道哪个品牌好、哪个价位适合、哪个真正适合自己的宝宝？

不过，如果能从社交网络好友那里得到“亲身体验”，小姚这种麻烦可能就会迎刃而解，而这正是辣妈酷宝等社交化电子商务网站想做的事情。

社交化电子商务正成为互联网行业内热议的话题，尤其是去年以来，Pinterest（美国一家图片视觉社交网站）的走红，更让社交化电子商务成为中国互联网的新贵一族。

准妈妈挑花眼引来社交化电商

对于一方面想备足宝宝用品，另一方面也不想铺张浪费的小姚来说，现在的选择是到处向人取经，并且充分利用网络平台：“网上有很多育儿论坛，微博上很多准妈妈也会将自己的经验和其他人分享，这比去商场或是网店搜货精准多了。”

像小姚这样的准妈妈为数不少，而2012年的传统龙年掀起了扎堆生“龙宝宝”的热潮，也带动了整个母婴行业，同样也包括垂直细分领域的社交化电子商务网站。

前不久，国内首家母婴类社交化电商网站辣妈酷宝网正式上线，无疑是瞄准了“龙宝宝”热潮，而这些妈妈和准妈妈，已经养成电商消费习惯，她们不相信广告，而是在乎自己微博上关注的人评论什么、喜欢什么，她们更希望在海量的育儿信息中，获取其他妈妈亲身经历的经验。

社交化电商进入爆发期

普华永道3月28日发布的全球多渠道零售调查显示，社交媒体也很大程度地影响了中国内地的网上购物习惯。调查显示，中国的网上购物者使用社交媒体的比例（90%）远远超过其他国家，这意味着社交媒体对他们的购物决策有比较大的影响。

而社交化电子商务正成为中国互联网行业内的热门。据业内人士介绍，这类社交化电子商务网站的特点，是围绕图片等内容，网站内用户之间产生社交关系，同时通过用户点击内容链接，完成从社交网站到购物网站的跳转，实现此类网站流量的营销转化。

社交化电子商务网站正在国内大量涌现，除了稍早的Hers爱物网、美丽说，去年以来上线的就有LC、堆糖、知美网、零食控、新鲜网、蘑菇街、花瓣等网站。

这种新型电子商务服务正在吸引越来越多的“购物狂”，据艾瑞咨询的监测数据显示，2011年12月，中国典型的购物社交网站中，蘑菇街、美丽说位居第一梯队，月度访问人数达到2000万-2500万级别。

同样，国内互联网巨头的目光也在投向社交化电子商务，除了开心网推出的“开心集品”，人人网旗下的人人逛街、VANCL凡客诚品的新频道凡客达人，淘宝分享社区“淘分享”升级为“淘宝哇哦”，日前，阿里巴巴旗下一淘网的全新导购社区“一淘发现”也开始低调测试。

谨防步团购网站后尘

艾瑞咨询推出2011年中国社交化电子商务专题研究报告认为，目前，中国社交化电子商务刚刚兴起，预计未来几年内，在网络购物市场仍将保持高于社会商品零售总额数倍以上增速的背景下，围绕社交化电子商务的创新模式将不断涌现，蕴含着巨大的市场机遇。

尽管这种将电子商务和社交网络进行了创新与融合的新模式正被纷纷看好，但有业内人士提醒说，团购网站鼻祖Groupon在中国各地开花结果，而如今许多模仿者已经纷纷搁浅，“千团大战”硝烟未尽，社交化电子商务虽然不具有本地化复制的属性，但也需要面对同质化和运营能力要求高等难题，区别于“团购”的砸钱砸流量的粗暴模式，社交化电商更需要时间沉淀和不断创新。

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