HTC机海战术遭遇尴尬发2006年以来最差季报

HTC(宏达国际)发布2006年以来最差的季度财报，第三季度公司实现净利润39亿元新台币(约1.33亿美元)，较去年同期大降79%。近两年来的“机海战术”成为业绩的拖累，没有精品，美国市场接连失利。资本市场显示，HTC今年以来股价累计跌幅超过46.28%，市值缩水至2275亿新台币(相当于77.4亿美元)。

策略失误：缺乏明星机型

“HTC的市场份额集中在美国市场，但随着苹果、三星的异军突起，HTC的市场遭到大幅度挤压。”手机中国联盟秘书长王艳辉说，美国智能手机市场以通信运营商为主，走高端路线，但HTC的明星机型严重缺失，同时在技术上，相对竞争对手慢了一拍，“最明显的，HTC支持LTE技术要比三星慢不少。”

实际上，HTC靠给巨头代工起家，在技术上有着深厚的积累，与谷歌、微软等软件厂商走的很近，新系统推出后，HTC通常是首批“尝鲜者”，这成为当年HTC安卓智能机一度火爆的重要原因，而近期HTC也是微软Win8智能手机的首发厂商之一。王艳辉说，但过去一年中，“现在能想到的HTC明星机型，只有HTCONE，但三星从去年开始陆续发布三星GalaxyS1、S2和S3，以及GalaxyNote1、Note2等。”目前，HTC与摩托罗拉的处境差不多。

HTC中国区总裁任伟光此前在采访时也表示，HTC寄望于从根本上改变“机海战术”，这是能够扭转HTC业绩最主要的手段，未来将推出更多的精品手机。记者在HTC官方上看到，目前有40多款智能手机的产品图。《华尔街日报》分析认为，由于苹果、三星和诺基亚推出的竞争机型越来越多，宏达国际第四季度前景越发艰难。

不过，王艳辉认为，“机海战术”并没有很大的问题，这部分主要跑量；而精品机主要靠打品牌，赚更高的利润，三星一年的销量大约3亿部，其中三星Galaxy系列大约几千万部，数量占比并不大。

定位尴尬：高不成低不就

与HTC的潦倒相比，三星成为诸多智能手机厂商中异军突起的少数，目前正处于“如日中天”的鼎盛时期，与此同时，苹果智能手机营业利润率超过30%，其他智能手机厂商只能望其项背。有统计显示，全球智能手机市场，三星和苹果赚取的利润占比超过80%。

10月5日，三星公布的数据显示，第三季度销售额为52万亿韩元 (约合468亿美元)，营利为8.1万亿韩元(约合73亿美元)，均创造历史新高，手机的营业利润占比预计在50%左右。但即使这样，三星仍对第四季度存有焦虑，称第三季之所以能大获全胜，是处于苹果等同行新品发布的空窗期。“但三星之所以这两年能起来，除了产品，其在配件方面也获得相当大的优势，如手机显示屏，出现供不应求的局面。”老杳说，HTC的走衰，与公司管理层对未来判断也有一定关系，“投资了很多公司，涉足互联网，希望能实现软硬件结合，但这些软件并没有给HTC的产品加分，反而对公司的业绩造成拖累。尤其在北美运营商市场的天下，产品的外观和技术是重点，但HTC没有做到这一点。”

HTC在“阳春白雪”的高端领域没有实现突围，而在“下里巴人”的中低端领域，以国内市场为例，HTC与中兴、华为相比，则不愿放下身板、与之为舞，只能处在尴尬的境地中。HTC的掌门人人王雪红，这位台湾“台塑大王”之女一直强调，HTC是有梦的公司，这个梦是要做到世界第一，但美梦成真是个未知数。

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