妮维雅网络营销战略实施

妮维雅是一个拥有百年历史的国际护肤品牌，一直以给肌肤最温和的呵护的品牌形象深入人心，并稳居欧洲市场第一位。由妮维雅欧洲护肤中心研制推出弹力塑身凝露是一款紧肤、纤体、塑性产品，主要针对那些经济基础较好、相对购买能力较强且对潮流敏感的年轻女性，而这些年轻女性对于化妆品的选择，往往要在清楚使用效果之后才会购买。

为了抓住这类消费群体，妮维雅与网易女人频道和娱乐频道合作，推出了跳起来，秀出纤活的你的主题活动，活动以妮维雅4周曲线大挑战为主要内容，鼓励网友们在使用妮维雅弹力塑身凝露之后，每周拍摄一张照片上传到网站参加比赛。年轻女性消费者认为：一个人的变化，自己很难感觉出来，通过把每周上传的照片上传的照片进行对比就可以很轻松地感觉到塑身后的效果，并且很多人都会在活动中分享使用后的心得，是自己学到很多美容美体方面的知识，同时还认识了不少朋友，活动每周会根据网友头片评选出冠军一名，不仅可以获得高额奖金，还将参与《今日印象》节目的录制，更有机会登录时尚杂志封面，展示自己塑身后靓丽风采。

随着互联网的发展，快速消费品也开始青睐网络媒体，2007年快速消费品行业网络广告投放达到9个亿，妮维雅和网易合作就是一次成功的网络营销，活动整合了网易的优势媒体资源进行先期推广。同时，所有活动的参与人群都是网易的注册用户，这也为今后对参与者和妮维雅弹力塑身凝露产品的潜在受众进行分析提供了高价值的数据库。

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